Главная
Быстрый старт
Блог
По нишам
- Промышленные роботы
- Металлообработка

Контекстная реклама для завода металлоконструкций

Компания специализируется на проектировании и изготовлении МК, а так же имеет цеха по обработке металлов с парком станков

Кейс по настройке и ведению РК в тематике металлообработки и металлоконструкций

Результаты :

Заявок:	~100 шт.
По цене:	~2 500 руб.

С чем пришел заказчик:

настроена аналитика
работает CRM
есть сайт, формы на сайте не позволяют отправить файлы
не проработаны посадочные страницы по направлениям

Сайт компании охватывает более 10 направлений: промышленные здания и ангары, строительные фермы и колонны, изделия для реновации, ограждения, и услуги металлообработки (плазменная/лазерная резка, цинкование и т.д.). При запуске рекламы единым потоком бюджет перегревался на общих запросах, а заявки на мелкие заказы смешивались с расчетами промышленных складов по тендерам.

Реклама приносила много мусорных лидов от частников и мелкие заказы, не было понятно что пришло с рекламы, а что является рассылкой т.к. не настроен треккинг с почты.

Достигнутые результаты:

Были созданы посадочные страницы под конкретные направления и на каждую из них запущены отдельные рекламные кампании, разработаны УТП, проработаны боли и мотивация заказчиков:

Строительные металлоконструкции (балки, колонны, фермы ГОСТ 23119-78, закладные детали, фахверки).
Быстровозводимые здания (ангары, склады, торговые и агропромышленные комплексы).
Лестницы и ограждения (пожарные, эвакуационные, серии 1.450.3-7.94, кровельные и газонные ограждения).
Благоустройство и нестандартные рамы (навесы, павильоны для курения, антидроновые конструкции, каркасы под оборудование).
Услуги металлообработки (плазменная и лазерная резка, цинкование, порошковая покраска).

Для каждого направления был разработан квиз для упрощения работы менеджера и квалификации заявок по объему и сложности. В формах на сайте добавлена возможность загрузки чертежей и дополнительных файлов.

Так же были проработаны рекламные кампании, отдельные для каждого направления, собраны ключевики, в тексты объявлений вынес "фильтры" отсеивающие нецелевой спрос, в ключах для поиска сделал упор на целевые запросы с упоминанием нужных ГОСТов, весь трафик шел строго на релевантные страницы (никакого общего трафика на главную).

В РСЯ были созданы аудитории ретаргетинга и собраны сегменты из CRM по целевым заявкам.

Так же были настроены e-mail треккинг и колтреккинг, для учета всех заявок приходящих с рекламы.

По итогу 4х месяцев работы удалось снизить среднюю стоимость лида на 30% и увеличить чило обращений при том же бюджете (около 200 тыс.руб в месяц)

Цели: заявка с контактными данными через форму на сайте, почта.
Количество заявок: ~ 100 штук в месяц
Цена заявки: ~ 2500 руб.(зависит от направления)

Я не могу публиковать точные цифры и скриншоты, т.к. все находится под NDA